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抖音是一個主打段視頻的社區(qū)平臺，把年輕人和所有年齡段的人聚集在了一起。抖音可以說是比較好玩的，任何一個抖音的用戶都可以通過這款A(yù)PP來選擇曲調(diào),拍攝簡短的音樂片段,并制作自己的作品。自媒體時代，大家都喜歡彰顯個性，慢慢地抖音已經(jīng)成為一個有效、簡單、粗暴的引流平臺。

而要想實現(xiàn)抖音的管理以及營銷，一般都需要配備運營管理人員或團(tuán)隊。商家可以自己組建專門從事抖音業(yè)務(wù)的團(tuán)隊，包括策劃定位、腳本編寫、視頻拍攝處理等，并向?qū)I(yè)機構(gòu)或平臺系統(tǒng)地學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)管理、渠道營銷等方面的知識。不過，這樣會需要比較高的成本。

而很多企業(yè)考慮成本和性價比就會考慮到找一些抖音代運營的公司，也就是把運營、渠道營銷等業(yè)務(wù)全部都交給代運營公司，并由他們來全權(quán)負(fù)責(zé)抖音賬號的整體運營、內(nèi)容策劃、視頻拍攝等。商家只要提供有關(guān)的素材并且將粉絲進(jìn)行變現(xiàn)。這樣一種方式相對來說成本就要低一些。

具體來說，抖音代運營公司一般能做的是：

運營機制

抖音是個去中心化的平臺，對每個用戶都是公平的。你看到有些人在抖音已經(jīng)有所成就，完全是因為他們早已先一步掌握了抖音的運營機制。簡單的說，抖音上熱門、上推薦，成為抖音網(wǎng)紅達(dá)人，都是有規(guī)律可循的。

這里就要說到很多代運營公司的經(jīng)驗和手段了，像很多的MCN機構(gòu)也是手里有一批KOL網(wǎng)紅和達(dá)人，也是比較了解抖音的運營機制，知道怎樣運營抖音效果會比較好。

抖音企業(yè)號

一般的代運營公司都會幫企業(yè)運作抖音企業(yè)號。抖音企業(yè)號最初步的需求是藍(lán)V認(rèn)證，讓我們的視頻可以從15秒提高到1分鐘，讓產(chǎn)品得到更長時間的曝光，企業(yè)有官網(wǎng)的還可以放置自己企業(yè)官網(wǎng)的鏈接。

認(rèn)證后除了可以提高視頻時長，并且還有很多其他的權(quán)益：

賬號特權(quán)：對營銷內(nèi)容不做賬號、內(nèi)容維度的打壓

認(rèn)證保障：藍(lán)V標(biāo)識，昵稱唯一，搜索置頂

內(nèi)容特權(quán)：一分鐘長視頻，推廣視頻主頁置頂

營銷組件：官網(wǎng)鏈接、電話撥打

私信特權(quán)：私信無上限，私信不折疊，私信自定義回復(fù)

評論管理：評論回復(fù)，評論刪除，評論置頂

數(shù)據(jù)保障：主頁數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)三大維度

店鋪專屬：POI流量頁認(rèn)領(lǐng)，店鋪主頁裝修，活動卡券功能

電商專屬：商品信息分享功能、商品櫥窗電商轉(zhuǎn)化組件

抖音是一個講究權(quán)重的平臺，有賬號權(quán)重和視頻內(nèi)容權(quán)重，內(nèi)容權(quán)重是指優(yōu)質(zhì)的有價值的內(nèi)容輸出能力，讓廣大的用戶粉絲都喜歡我們的內(nèi)容，靠內(nèi)容本身的傳播能力獲得粉絲流量。賬號權(quán)重是抖音賬號本身的權(quán)重，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容著實不多，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在一個沒有權(quán)重的賬號上面效果也只能是曇花一現(xiàn)，內(nèi)容為本，賬號為標(biāo)。所以企業(yè)肯定是把抖音賬號的權(quán)重做上去，那么怎樣才能提升抖音賬號的權(quán)重呢？

賬號信息

保證一機一卡一號，現(xiàn)在一個手機多號都可以被識別的，千萬不要搞多個抖音賬號在一個手機上切換退出登錄，這樣很可能被系統(tǒng)識別出為營銷號，自然就干掉你了，一機一卡一號是更安全的方式，權(quán)重也會非常高，不會被降權(quán)。

抖音賬號的基礎(chǔ)信息完整，賬號頭像清晰，無涉及第三方信息等。如果有頭條、火山微博等第三方賬號可以綁定，通常抖音是注冊時間越長，權(quán)重越高。詳細(xì)地區(qū)信息，個人地區(qū)、地域信息等，往大城市人流大的地方標(biāo)就是了。

流量池　

抖音是基于算法的內(nèi)容分發(fā)平臺，非常公平公正，只要是優(yōu)秀的內(nèi)容就能脫穎而出。根據(jù)算法，抖音會給每個短視頻分配一個平均曝光量的流量池。根據(jù)短視頻在流量池內(nèi)的表現(xiàn)，抖音的算法機制會再進(jìn)行下一步動作，決定將這個短視頻推送給更多人，還是就此打住。　　

視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，如果視頻的完播率高、互動率高，那么這個視頻就有機會獲得更多的推薦流量。

抖音評價短視頻在流量池中的表現(xiàn)，一般會參考四個標(biāo)準(zhǔn)：點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率。這四個數(shù)據(jù)指標(biāo)上去了，系統(tǒng)就會推薦視頻作品到更大的流量池，獲得更多的播放量?！?/span>

疊加推薦　

疊加算法是指新視頻智能分發(fā)100W左右的播放量后，如果獲得了不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，那么系統(tǒng)算法就會判斷其為受歡迎的內(nèi)容，自動給內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦更多的播放量。　

疊加推薦是以內(nèi)容的綜合權(quán)重來評估考量的，綜合權(quán)重的核心指標(biāo)有：完播率、點贊量、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量，并且每個階梯段的權(quán)重各有差異，當(dāng)達(dá)到一定的量級時，作品的推薦機制將會是大數(shù)據(jù)算法和人工推薦結(jié)合一起推薦。　

時間段

發(fā)布作品的時間段，最好選擇高峰期。抖音有3個訪問高峰期，分別是中午12點前后、晚上6點前后和夜里10點前后，選擇高峰時段，更有利于內(nèi)容傳播。運營抖音初期，建議保持日更，最好一天2、3條，后面保持一周2—3更就好?！　?/span>

視頻屬性　

抖音作品以豎屏為主，橫屏盡量少發(fā)。發(fā)布視頻的時候選擇好分類，并加上相符的標(biāo)簽。視頻不能出現(xiàn)水印，畫質(zhì)清晰，不要有不良的畫面。　

加強互動　

對于想運營抖音的企業(yè)來說，很多時候并不能急于一時，剛開始入駐抖音就想著有多少粉絲，然后可以立馬變現(xiàn)了。在輸出內(nèi)容后，也千萬不要忽視評論區(qū)的作用，評論區(qū)也是一個運營的位置。一個好的評論區(qū)不僅可以加強粉絲黏性，還能吸引用戶。提升互動率的同時，完播率和停留時長也提升了。

賬號權(quán)重　　

如果你的抖音賬號一周視頻的播放量連100都不到，那么你的抖音賬號很可能被系統(tǒng)識別為僵尸號了；　

如果你的抖音賬號一周的播放量在100-200左右，那么你的抖音號是最低權(quán)重號，系統(tǒng)只會給你推薦最小的流量池；　

如果你的抖音號一周的播放量在1000-3000之間，這個時候你的賬號屬于推薦號，應(yīng)該抓緊時間創(chuàng)作出更高質(zhì)量的視頻，或者通過其他方式提高視頻的點贊和評論數(shù)，讓系統(tǒng)給你推薦到更大的流量池。

抖音的運營推廣還要注意什么呢？

抖音和微信微博的區(qū)別

首先我們要知道，抖音和以往的微博和微信公眾號都不一樣！微博和微信公眾號他是一個訂閱的機制，只有你訂閱了關(guān)注了才能收到內(nèi)容，這說明什么？這說明在微信公眾號和微博這樣的平臺里，你光有好的內(nèi)容也不行，如果你沒有足夠的粉絲基礎(chǔ)的話，你有好的內(nèi)容，在很大程度上你還是活不了！

而抖音不一樣，抖音它是一個去中心化的算法，在抖音這樣的平臺里，只要你發(fā)布作品都能獲得一定的基礎(chǔ)流量！如果這個作品的質(zhì)量足夠好，你還會被推到更大的流量池，獲得更多的流量，這套去中心化的算法很公平。它給了我們這樣中小型企業(yè)以及沒有流量的草根創(chuàng)業(yè)者來說，是一次很公平的機會！也就是說只要你能產(chǎn)生好的內(nèi)容和作品你就能活！

抖音運營注意事項

我們了解了抖音是去中心化的算法，那么在做運營推廣的時候都要注意什么呢？以往很多人都會說過什么養(yǎng)號啊幾點發(fā)布布，互粉、互贊和互刷等等，其實這些是基本的但不是關(guān)鍵的！抖音做好的關(guān)鍵在于持續(xù)的輸出有定位的高質(zhì)量內(nèi)容！那么這里有三個關(guān)鍵點：持續(xù)的輸出、有定位、高質(zhì)量。

①持續(xù)性的輸出

為什么我們看到有的抖音號他的其中一條作品上百萬的點贊，但是他的粉絲是寥寥無幾的，更別說變現(xiàn)了，為什么？因為他沒做到持續(xù)性的輸出！他的這一條作品很可能是靈光一現(xiàn)，或者說偶然間拍到什么點有趣有意思的東西。這類似于靠天吃飯一樣，他沒有做到持續(xù)性的輸出，他的生產(chǎn)內(nèi)容的能力是有限的！所以他才做不好抖音！持續(xù)性的輸出是做好抖音的第一個關(guān)鍵點。

②品牌定位

這個話題我們說了很多年了，以往我們做產(chǎn)品的時候會說你的產(chǎn)品得有一個定位，你的服務(wù)得有定位，你的品牌得有定位！好多人說了我懂??！我是做服裝的！我只發(fā)服裝！我是做美食的！我只發(fā)美食！我是做健身的！那我就只發(fā)健身！這種思路其實上是沒有錯的，但是這種做法更為準(zhǔn)確一點叫做分類，而不是叫定位！

比如說：兩個賬號都是做美食的，賬號A和賬號B，賬號A：有什么獨特的特點？賬號B有什么獨特的特點？不妨思考的深入一點，這是第一個建議。第二個建議呢定位，定位不是我們憑空想象主管臆斷而來的，一定是你對抖音整個大環(huán)境有所了解，你對抖音的數(shù)據(jù)有過分析對比！再結(jié)合一下你自身的情況，有所為，有所不為。

如果你是一個孤軍奮戰(zhàn)的個人，那么你一來就往激烈的紅海里面去競爭，你的競爭對手很可能是一個專業(yè)的MCN機構(gòu)，所以這樣的行為勇氣可嘉，但是未免太過愚蠢了。所以定位之前一定要把市場環(huán)境，以及大數(shù)據(jù)有個大概的了解。

③高質(zhì)量的內(nèi)容

什么是高質(zhì)量的內(nèi)容？高質(zhì)量的內(nèi)容我們要從兩個角度來理解。首先是一個人，一個用戶。從人的角度，用戶的角度，從觀眾的角度來說：可以用三個詞來概括：有顏、有趣、有料。有顏那些長得漂亮的、可愛的性感的都可以歸于有顏。有趣那些能讓你產(chǎn)生歡樂的，產(chǎn)生愉快內(nèi)容的就是有趣，有料就是那些能對你生活上提供幫助，工作上提供幫助的。

那么抖音評價你的作品好與壞，質(zhì)量高不高，并不是一個人工的審核機制，而是一個算法推薦機制。是抖音的這套算法去識別你的作品質(zhì)量高還是不高。從算法的角度來理解高質(zhì)量的內(nèi)容可以用四個字來概括：完播率、點贊率、評論率和轉(zhuǎn)發(fā)率。

完播率就是：看完視頻人數(shù)除以總的播放量

點贊率是：點贊的人數(shù)除以總的播放量

評論率就是：評論的人數(shù)除以總的播放量

轉(zhuǎn)發(fā)率就是：轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)除以總的播放量

這四個指標(biāo)越高，抖音這套算法就會認(rèn)為你的作品質(zhì)量也會很高。相應(yīng)的會給你更大的流量，這其實就是比較明顯的馬太效應(yīng)，質(zhì)量越高的內(nèi)容用戶越喜歡，那么抖音的算法也會推薦更多的用戶去觀看。