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商業(yè)新聞稿是眾多新聞稿中的一種常見(jiàn)形式，尤其是做公關(guān)媒介的文案經(jīng)常會(huì)寫這樣的文章。其實(shí)撰寫商業(yè)新聞稿，不像寫散文、詩(shī)歌、小說(shuō)一樣需要深厚的文學(xué)功底，只要掌握一定的技巧，把事實(shí)交代說(shuō)明清楚，基本上就可以寫出一篇不錯(cuò)的商業(yè)新聞稿了。
當(dāng)然，要寫好商業(yè)新聞稿也是要注意很多方面的細(xì)節(jié)的，不同的文案寫出來(lái)的味道也不一樣。那么究竟怎樣才能寫好商業(yè)新聞稿呢？下面我們就跟大家詳細(xì)的來(lái)說(shuō)明下吧。
一、商業(yè)新聞稿要素
商業(yè)新聞稿宗旨在于宣傳和曝光企業(yè)，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣而寫，而一篇成功的商業(yè)新聞稿要具備幾個(gè)要素。
首先是要有新聞性，重點(diǎn)在“新”上，寫的內(nèi)容要新鮮、要新穎、要新意。然后是要滿足新聞理論的要素，什么人、什么時(shí)間、在哪里、發(fā)生了什么。再者就是要了解企業(yè)所在的行業(yè)，比如金融、車企、房企、家居等。不同的行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)不一樣，針對(duì)的客戶群體也是不一樣的，所以寫法也會(huì)不一樣。
當(dāng)然，在這里我們還需要注意的是，企業(yè)一般會(huì)給一些素材過(guò)來(lái)，我們不要僅僅是復(fù)制、粘貼文字，加一些關(guān)聯(lián)詞，這樣寫出來(lái)的文章可讀性一般不會(huì)很高。還有就是一篇文章不要面面俱到，看起來(lái)內(nèi)容很多，產(chǎn)品如何優(yōu)秀，服務(wù)如何周到，價(jià)格如何優(yōu)惠等等，一起都提上來(lái)了。這么多的信息，用戶一般是很難記住的。
二、多維度思考
寫商業(yè)新聞稿前，一定要學(xué)會(huì)多維度的思考。首先我們就是要理清楚文章的起點(diǎn)和方向，要分析出不同類型的用戶對(duì)于不同產(chǎn)品的心態(tài)。最好是站在企業(yè)的用戶角度去揣測(cè)去琢磨，這樣寫出來(lái)的文章才更具有親和力。
寫文章的時(shí)候我們也要清楚宣傳的重點(diǎn)是什么，用戶最關(guān)注的是什么。這樣新聞稿的信息才會(huì)準(zhǔn)確，傳遞的方式才會(huì)簡(jiǎn)潔，而更容易讓用戶記得住。而且我們還要對(duì)素材靈活運(yùn)用，比如，同一件事情可以從促銷活動(dòng)的角度寫，是否也可以從公益的角度寫呢？不同的方向會(huì)有不同的效果。這就要求我們?cè)趯懜宓臅r(shí)候多思考不同的角度，多積累經(jīng)驗(yàn)。
三、文案的特質(zhì)
①了解市場(chǎng)行情
要寫好新聞稿，就要學(xué)會(huì)了解市場(chǎng)行情。比如通過(guò)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告、年鑒，了解近幾年的企業(yè)所在行業(yè)的市場(chǎng)行情；通過(guò)競(jìng)品發(fā)布的信息，了解競(jìng)品的市場(chǎng)狀況；通過(guò)百度、公眾號(hào)等綜評(píng)類文章，拓展寫作思路。
②清楚企業(yè)情況
商業(yè)新聞稿是針對(duì)企業(yè)來(lái)寫的，那么就得清楚企業(yè)的各種情況。企業(yè)的架構(gòu)性構(gòu)成，公司的產(chǎn)品、服務(wù)、文化等，品牌的發(fā)展、理念和未來(lái)方向等等。當(dāng)然要使宣傳點(diǎn)足夠清晰，一篇稿件通常只能有一個(gè)主題，對(duì)這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行解釋、剖析、美化、拔高。
③新聞媒體類型
媒體代表著受眾，同一家媒體會(huì)對(duì)不同稿件進(jìn)行區(qū)別對(duì)待。有的媒體帶有行業(yè)私有性格，就拿媒體專訪來(lái)說(shuō)，有的適用于專訪類專稿專投，有的媒體專門報(bào)道上市公司的，有的媒體專門發(fā)表人物專訪。所以在寫稿之前要了解投放媒體的類型特點(diǎn)，撰寫時(shí)要選擇適宜角度切入，以便后續(xù)順利投放，達(dá)到效果。
④勤于寫稿
寫商業(yè)新聞稿件不需要過(guò)于華麗的辭藻，但要保證語(yǔ)句的通順，邏輯合理。在此基礎(chǔ)上要把寫文章看做是一件有成就感的事，勤奮的寫，一天能寫三篇就不寫一篇。也不要怕被拒，多改多總結(jié)才會(huì)有進(jìn)步，并且時(shí)常逼迫自己限時(shí)去寫一篇稿件。
四、新聞撰寫技巧
①借助熱點(diǎn)事件
產(chǎn)品宣傳的稿件最好可以借助熱點(diǎn)事件進(jìn)行炒作，對(duì)于熱點(diǎn)事件一定要發(fā)現(xiàn)和總結(jié)，要發(fā)表自己的特有的觀點(diǎn)。可能這個(gè)觀點(diǎn)會(huì)引起眾多讀者的關(guān)注，他們或許不同意你的觀點(diǎn)，或許同意你的觀點(diǎn)，從而造成兩方面的爭(zhēng)論，如果能夠達(dá)到這樣的效果，那這篇稿件就相當(dāng)不錯(cuò)了。
②制造話題
要寫好商業(yè)稿件，要盡量的去制造話題，但是話題必須遵循事實(shí)，不能憑空捏造。只不過(guò)想要制造出這種內(nèi)容的概率是非常低的，低到必須不斷地嘗試，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則是從0到1，需要在內(nèi)容導(dǎo)向、情緒感染、廣告注意力轉(zhuǎn)移等層面完成質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
③用數(shù)據(jù)說(shuō)話
要收集有利于自己的真實(shí)數(shù)據(jù)，稿件中公眾數(shù)據(jù)和自有數(shù)據(jù)要穿插來(lái)寫，結(jié)合餅圖、柱圖、坐標(biāo)圖、曲線等多種形式，來(lái)達(dá)到證明的效果。
④故事性引入法
說(shuō)起講故事，大概沒(méi)有一個(gè)人不是聽(tīng)著故事長(zhǎng)大的。講故事的新聞寫作手法，也符合讀者的閱讀心理。講故事的新聞一般都很注重人物的言行，事件的細(xì)節(jié)，環(huán)境的畫面等，注意挖掘新聞事實(shí)中具有人性、人情的因素，描述人的生存境遇，捕捉生動(dòng)傳神的生活情境，展現(xiàn)人性的真善美，從而增加了新聞的可讀性和感染力，也優(yōu)化了新聞的傳播效果。
新聞學(xué)的根基和核心是一門講故事的藝術(shù)和學(xué)問(wèn)。任何一個(gè)品牌都要有故事，比如：茅臺(tái)其具有悠久的歷史，無(wú)論制作工藝、操作流程，還是酒窖傳說(shuō)，釀酒過(guò)程，茅臺(tái)的每一個(gè)片段都可以寫成一個(gè)故事。
總之，要寫好商業(yè)新聞稿，還有很多其他的方法。但是，每一種都需要掌握一定的技巧，當(dāng)你掌握好這些新聞稿寫作技巧，進(jìn)行寫作的時(shí)候就會(huì)輕松很多，也能夠?qū)懗龈哔|(zhì)量的新聞稿來(lái)。當(dāng)然，這都要過(guò)程，也不是一時(shí)半會(huì)就能寫好的，當(dāng)你寫的商業(yè)稿多了，被拒稿的次數(shù)也多了，最后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)一切就順了。
