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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是自媒體。個(gè)人媒體微博微信、名人影響、輿論引領(lǐng)人物都是這個(gè) 時(shí)代的聲音。自媒體讓眾多碼字的民工都將迎來春天，甚至還有人大膽預(yù)言，自媒體要革傳 統(tǒng)媒體的命。但是志欣合眾公司認(rèn)為自媒體是有一定價(jià)值，是能加速廣告市場(chǎng)的洗牌，但是 自媒體在商業(yè)上價(jià)值還是有一定的局限性？判斷其實(shí)現(xiàn)的價(jià)值，要從公信力、傳播力和感染 力三個(gè)方面來衡量。
1、公信力。網(wǎng)絡(luò)自媒體的數(shù)量龐大，自媒體人擁有者也良莠不齊，大多為“草根”平 民，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給了網(wǎng)民隨心所欲的空間。甚至是有的自媒體過分追求消息的發(fā)布速度或 者說為了追求點(diǎn)擊率而忽略了事件的真實(shí)性或者嚴(yán)謹(jǐn)性，而進(jìn)行無底線的內(nèi)容創(chuàng)作，這就導(dǎo) 致了自媒體所傳播的信息的可信度低。
2、傳播力。自媒體發(fā)布內(nèi)容的對(duì)象是粉絲，有人關(guān)注了，發(fā)布的內(nèi)容才能達(dá)到。而即 便有不錯(cuò)的內(nèi)容，也不一定能玩起來?，F(xiàn)在稍有能見度的自媒體，背后都是靠圈子人脈撐起 來的。因此，自媒體達(dá)到一定的傳播力是要有相當(dāng)數(shù)量的人作為后盾，或者多年積累的口碑， 可見這種完全要基于粉絲的媒體在傳播的效力上十分有限。
3、感染力。感染力從深度和表現(xiàn)力兩個(gè)維度來衡量。自媒體本身的運(yùn)作門檻就很低， 更不需要有任何專業(yè)技術(shù)知識(shí)，在對(duì)事件的觀察和探索上，其研究深度是有限的。另外，自 媒體爭(zhēng)取的是人們的碎片化時(shí)間，誰都不想在碎片化時(shí)間內(nèi)還收聽嚴(yán)謹(jǐn)深邃晦澀難懂的理論。 這也注定了自媒體不可能像正統(tǒng)媒體那樣，動(dòng)用充分的資源去做更長(zhǎng)時(shí)間更深層次的話題延 伸。而從表現(xiàn)力來看，由于界面、網(wǎng)絡(luò)等因素的制約，在表達(dá)上相對(duì)單一，要達(dá)到的表現(xiàn)效 果也就不及電視等媒體。 可見，自媒體從本身特點(diǎn)上就顯的在商業(yè)應(yīng)用上先天不足，它只能是 IMC 整合營(yíng)銷傳 播的一個(gè)很小的組件，影響力綜合權(quán)重占比只能達(dá)到 1-2%。
自媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 自媒體雖有先天不足，但也有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：
1、自我操縱性強(qiáng)。在哪里寫，是論壇、博客、微博，還是微信？如何寫，是原文摘錄、 原創(chuàng)的，還是再編輯的？傳播什么，是寫心情、找熱點(diǎn)、評(píng)論，還是深度分析？自媒體具有 平等、開放和共享的特點(diǎn)，這些決定了自媒體人能根據(jù)自己的目標(biāo)來自主決定媒體內(nèi)容，自 主操控媒體運(yùn)作方式。
2、細(xì)分人群能力強(qiáng)。憑借互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透效應(yīng)，自媒體能實(shí)現(xiàn)最大化的潛 在客戶吸引力度，不喜歡的就不會(huì)看你的內(nèi)容，但是喜歡你的內(nèi)容和風(fēng)格的，會(huì)源源不斷的 聚攏而來，這就像一個(gè)精準(zhǔn)吸收的“黑洞”， 它只吸收那些對(duì)它感興趣的，而放過那些路過 的，細(xì)分并吸引特定人群的能力極強(qiáng)。
3、人群共振效應(yīng)強(qiáng)。圍繞自媒體相聚集的人群是基于共同的愛好和關(guān)注點(diǎn)的，因此當(dāng) 自媒體在一個(gè)方向上行動(dòng)時(shí)，其群體成員會(huì)因?yàn)橛泄餐慕?jīng)歷和想法，相互感染而產(chǎn)生“共 鳴”，進(jìn)而形成一致的集體行為，這種共振效應(yīng)影響力極大，對(duì)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值具有重大意義。 綜上，自媒體要善用，它應(yīng)作為整合營(yíng)銷傳播的極小部分，而不能擔(dān)當(dāng)營(yíng)銷傳播的主角。
